It's still winter, but it's already time to start thinking about Summer of Code: Google took the (good) decision to start things sooner. Meeting some of the students who participated to SoC in the past at events like FOSDEM makes you believe that SoC is a good thing, since it helped them getting more involved in our communities and they decided to stay and rock.

There'll be an IRC meeting to talk about GNOME in SoC 2007 tomorrow/today (yay for timezones, so let's be clear: Tuesday 27th) at 20:00 UTC, in #soc. That's in a few hours. We'll discuss what went well last year, what could be improved, what we want to achieve, etc. Everybody is welcome to attend this meeting, but this is not a meeting for students who want to participate in SoC: it's more targetted at potential mentors for this year's SoC. It'd be great to have some of the students who participated in previous SoC join the meeting to give some feedback. If you can't attend the meeting but have some comments you'd like to share, you can send me an email or leave a comment.

Also, after this meeting, we'll create the wiki page to gather ideas for SoC projects. We're waiting a bit to create the page because the meeting might learn us some things about how to manage the idea pool, but it shouldn't prevent you to start thinking about cool, sexy or revolutionary project ideas :-)

Voici quelques bandes-annonces en vrac qui m'ont plus dernièrement. J'en oublie forcément un grand nombre, mais bon...

• celle de Deja Vu, rien que pour le début.
• celle de Surf's Up. Le côté documentaire, avec des images d'archives et le commentaire en fond, m'a cloué. Parler de manchots qui font du surf sous forme documentaire, cela semble totalement absurde. Mais cela fonctionne parfaitement.
• celle de Bee Movie, simplement parce qu"il y a Steven Spielberg et qu'il parle d'ET.
• et puis il y a les bandes-annonces (le second lien risque de ne plus être valable dans quelques années...) de Grindhouse. Mais là, c'est probablement lié au film lui-même qui est assez prometteur.

Comme l'ont révélé deux billet, j'ai commencé à être un peu plus attentif aux publicités depuis quelques mois. Aujourd'hui, nous allons discuter des publicités d'Orange.

Quand France Télécom a fait sa première campagne de publicités Orange il y a quelques années (quand il ne s'agissait encore que de téléphonie mobile), je n'avais pas du tout accroché. Je me souviens cependant encore de la voix de la petite fille qui disait Orange à la fin. Mais depuis juin 2006, Orange regroupe d'autres activités que la téléphonie mobile et il a donc fallu relancer la marque d'une certaine façon. Une nouvelle campagne a ainsi été lancée. Et j'aime beaucoup, comme vous allez le constater.

Cela a commencé avec Open (il y a aussi une version longue). C'est une très jolie publicité. Aucune parole, de belles images, seulement quatre mots (un pour le slogan et trois pour décrire ce que fait Orange) et deux logos. Donc très sobre. C'est assez osé d'utiliser un slogan en un mot très commun (open), mais il fonctionne finalement plutôt bien. Tout ce qu'on voit évoque quelque chose de beau, de relativement calme et donc attirant. En outre, on peut choisir d'interpréter les images ou rester sur l'aspect simplement esthétique. Une interprétation pourrait être que le poisson libéré de son bocal arrive dans un nouveau monde où vivent de nombreux autres poissons et c'est cette libération qui lui permet de communiquer avec des personnes, libération symbolisant l'utilisation des services Orange. Forcément, raconté ainsi, cela n'est pas terrible. Et c'est pourquoi je préfère l'aspect esthétique :-) En résumé, une publicité qui donne tout de suite une bonne image à Orange.

Il y a eu ensuite la publicité pour Unik. Il est intéressant de voir qu'elle est basée sur la publicité Open, avec cependant quelques changements notables. La première chose qu'on remarque est la voix féminine qui accompagne toute la publicité, et c'est un peu dommage à mes yeux car, bien que douce, elle empêche le spectateur de profiter du calme qu'inspiraient la mer et la musique. Mais cela a dû être imposé pour parler du produit et le décrire (la publicité Open ne faisait pas la promotion d'un produit, mais d'une marque). On constate aussi la bande de texte qui défile pour préciser les conditions de l'offre : nécessaire, et finalement pas trop gênante car discrète. La fin de la publicité se termine aussi différemment : au lieu de rencontrer d'autres poissons au fond de la mer, le poisson se retrouve, après avoir plongé, dans le ciel. C'est paradoxal, et probablement souhaité pour illustrer le slogan : entrez dehors, sortez dedans. Il s'agit d'un slogan dont on pourrait débattre pendant des heures. Certains le trouvent idiot et sans aucun sens, d'autres l'aiment. Personnellement, j'aime beaucoup : c'est une invitation qui laisse promettre au spectateur un inconnu merveilleux.

Nous pouvons passer maintenant à la publicité sur la TV HD mobile. Nous quittons le poisson rouge pour retrouver une publicité avec des images pleines de couleur et très agréables, ainsi qu'une musique qui est loin d'être une torture pour l'oreille : toute cette esthétique vise à montrer que la HD permet de profiter d'images encore plus belles. Il y a bien sûr le texte qui défile en bas, un texte final et une voix (bien que moins présente que dans la publicité Unik) dont on aurait pu se passer, mais il est délicat de vendre un produit précis sans tout ceci. Et finalement, cela passe plutôt bien. Le slogan un plus beau regard sur le monde sonne bien, mais est moins efficace et plus classique que les précédents. Cette publicité est bonne, principalement par son côté esthétique, mais, à mon sens, un peu moins réussie que celle d'Unik.

Reste la publicité pour la Livebox. Changement total de décor ici : des dessins d'enfant, une musique enfantine, une voix de fillette, des petits sons amusants et un discours un peu naïf. C'est une recette qui fonctionne généralement bien pour faire appel à ce qu'on a tous vécu dans notre enfance et donc nous sensibiliser. Le discours décrit évidemment les différentes fonctionnalités de la Livebox et l'ensemble de la publicité laisse entendre que même un petit enfant peut utiliser une Livebox : on ne se bat pas contre la technologie, mais celle-ci est là pour répondre à nos désirs. Et c'est facile. Ah, un autre slogan en un mot, mais moins percutant que open car plus terre-à-terre. Cette publicité fonctionne très bien et c'est grâce à son côté enfantin. On a envie de croire à ce que raconte la fillette, à ses rêves et finalement, la suggestion que tout ceci existe et est possible grâce à la Livebox soulage un peu.

Finalement, entre la publicité pour Unik, celle pour la TV HD mobile et celle pour la Livebox, c'est cette dernière qui fonctionne le mieux en tant que promotion d'un produit. Cependant, les deux autres ont l'avantage d'entretenir confortablement l'image de marque d'Orange. En tout cas, ces quatre publicités sont remarquablement réussies, et c'est probablement parce qu'elles font plus que parler d'un produit : elles font appel aux sentiments du spectateur. Et je pense vraiment qu'elles ont sensiblement changé ce qu'Orange évoque dans l'esprit des gens.

Je ne souhaitais pas parler de la sortie de Windows Vista, notamment car il s'agit d'un non-évènement. En fait, j'avais même totalement oublié qu'il devait sortir. Mais heureusement (?), j'ai eu la chance de voir Flavie Flament promouvoir ce système d'exploitation le jour même de la sortie. Et j'avoue avoir écarquillé les yeux très forts. Non, pas à cause de Vista, mais en raison de la surprise de voir Flavie faire de la publicité et de la forme de cette publicité. Celle-ci est en effet presque comique : il y a tout une panoplie de phrases qui pourraient devenir cultes, si ce n'est toutes les phrases. Pour ma part, j'avoue être fan du simple, mais éblouissant.

Je vous laisse donc juger : Flavie parle de Vista (miroir, qui contient en plus la deuxième partie de la publicité).

Prenons tout de même un peu de recul, puisque cela date désormais de plus de deux semaines : est-ce que cette publicité aura été efficace ? Je pense que oui : même si elle fait bien sourire les gens ayant quelques compétences informatiques, pour une grande partie du public, elle fonctionne à merveille en donnant l'impression que certains changements sont révolutionnaires ou essentiels. Et en plus, les gens parlent de cette publicité, et incidemment de Vista. Elle accomplit donc parfaitement son rôle.

I guess everybody knows that there'll be a GNOME devroom at FOSDEM. We already have a great program with many interesting talks. Oh, and there's still some free slot for one or two talks. It might be too late to add a talk to the official schedule, but if you're still interested in talking in the devroom, we can surely manage to make this possible ;-)

We're trying to get some more organization than last year for the devroom. So we'll probably have badges with names and, if everything goes well, t-shirts. I mean, not some random t-shirts, but real cool and awesome t-shirts with lovely art on it. Yes, you read it right: lovely art, which of course implies I'm not the one designing the t-shirts.

To have everything go as smoothly as possible, we need some help for this: if you're planning to attend the GNOME devroom, we really need you to register on this page. Please mention your name, but also your IRC nick and a size for the t-shirt (if you're interested in having one). Dodji already updated his entry to give an example.

Did I mention that we're wanting to have the t-shirts really cheap for Foundation members and GNOME-FR members? Cheap as in "free", if possible.